从“砸电视”里读出的彩电厂商焦虑

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，砸电视作者：编辑】

　　11月23日，从里伴随着世界杯比赛的读出的彩电厂激烈进行，彩电厂商层出不穷的商焦营销手段同样为观众带来了看点，尤其是砸电视阿根廷队爆冷负于沙特的比赛，更是从里让不少球迷错愕不解，甚至于家中的读出的彩电厂电视也有受到“池鱼之殃”的可能，一时间#砸电视#的商焦词条登上了微博热搜榜。此时，砸电视不少厂商打出电视机0元换的从里广告语颇为吸睛，但是读出的彩电厂在营销手段“内卷”的背后，业内观点认为，商焦技术的砸电视更新迭代更加关键。

　　“语不惊人死不休”

　　一场阿根廷爆冷失利的从里比赛，成了不少彩电厂商展示广告创意的读出的彩电厂机会，例如京东就发布海报称“电视砸坏怎么办，京东家电0元换”;而Vidda 则打出营销话语“早知道看球就买投影了，屏幕大还砸不烂”;同样，乐视TV也打出了类似的广告语和换机条件，甚至连冰箱企业也不甘寂寞来凑热闹，例如容声冰箱发布的海报中写道“足球反着押，冰箱抱回家”“有时候坏事不一定是坏事，就像爆冷门一样，你把电视砸了，但别人把冰箱抱回家了呀”。

　　关键这些语惊四座的广告并非“口惠而实不至”，例如京东家电的让利方式就是11月22日-12月6日，每周用户可以在多个固定整点时间到京东家电会场抢电视0元换特权，领取后至12月12日24点前均可兑换使用。而乐视TV则表示，在世界杯赛程期间，不限品牌、机龄、破损程度，是电视就能换，而商家则向消费者提供了G55ES、G65ES、G75S、超4X75四款彩电更换。

　　在消费电子产业观察家许意强看来，尽管商家的引流话术再次翻新，其创意让人眼前一亮，但从产业角度看，彩电降价是一股持续性的浪潮，无论世界杯开赛与否，商家都会想方设法吸引消费者，无论是“6·18”“双11”还是世界杯，都不过是彩电促销潮中的一个节点。

　　例如在天猫、京东、苏宁易购等平台上，55英寸的电视降价逼近1000元，65英寸的电视最低2000元出头，这样的价格已经持续了一段时间，部分品牌甚至在“双11”预热阶段就已降价，并且持续至今。

　　价格卷 营销也卷

　　在业内专家看来，相比2018年世界杯，如今彩电厂商愈加精进的宣传手段背后也有“苦衷”，因为彩电市场相对饱和，各家除了价格外，还要在营销上“内卷”。

　　行业数据也证明了这一点，据奥维云网数据统计，2022年1-10月，中国彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%;同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%，彩电市场全面遇冷已成定局。今年“双11”大促同样未见成效，随着面板价格的下降，“双11”彩电价格已是历史最低价，但仍未拉动彩电线上市场规模的增长。

　　许意强指出，彩电作为黑色家电中的大单品，“从无到有”已经不是消费者购买的主要动力，在家电下乡政策以及电商渠道下沉的影响下，市场空白愈发难觅，故而当下最能拉动彩电出货的需求是“以旧换新”。但一般而言，彩电平均更新时间在十年左右，远低于其技术更新的脚步，本次世界杯期间，部分商家打出0元换机的旗号，一定程度上看，也是刺激消费者换机需求的手段。

　　从数据上来看，根据WitsView睿智显示调研，2022年11月下旬，电视面板全线涨价，其中，65英寸电视面板本期均价110美元，与前期相比上涨2美元，与前月相比上涨3美元、涨价2.8%;55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板在本期的均价分别为83美元、50美元、29美元，与前期相比均上涨1美元，与前月相比均上涨2美元。

　　专家称，彩电企业如果不趁面板价格处于低位时增加出货、回笼资金，往后的营销可能会更加捉襟见肘。

　　技术迭代是关键

　　花式营销固然取得一定成果，但从长期来看，彩电的出路还是技术的迭代升级，对于企业而言，围绕世界杯的营销宣传，不能仅满足于短期销量，更要视其为新技术成型落地、推向市场的宝贵窗口。

　　资深产业经济观察家梁振鹏指出，尽管今年以来，彩电市场整体出货遇阻，但不容否认的是，大尺寸产品做到了逆流而上，随着电视内容的高清化，4K逐渐成为人们所观看的首选内容模式，大尺寸电视的相继推出，使得人们能够更直观地享受高清化的电视内容，未来高端彩电仍将是可预见的出货“引擎”。

　　实际上，部分企业已经将酝酿成熟的技术与本届世界杯结合，例如海信方面表示，顶级赛事对高端显示技术的需求，驱使着企业每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，具体来说，海信在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术，让高速运动画面的动态视觉效果更流畅，同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能，为球迷观看比赛提供便利。

　　部分业内厂商表示，尽管彩电市场存在出货压力，但增长点也是可以预见的，海信相关负责人对北京商报记者称，在国内市场，电视市场的规模虽然对比疫情前有所下降，但是每年4000万台的基本盘是存在的，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80英寸以上超大尺寸、Mini LED背光电视等，国内电视厂商需要抓住用户的需求痛点及消费习惯，推出新产品、新概念甚至培养用户的使用习惯。

　　而在国外市场，一方面是通过影响力的提升扩大品牌知名度与市场份额，另一方面是要针对各个区域的不同消费人群做差异化产品，提升中国品牌的国际形象，对本次世界杯的赞助，正是国内品牌进一步开辟海外市场的良机。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（7253）