智能电视市场分析：用户行为偏好引导市场转变

　　2016年，智能转变全球智能电视市场规模达到1355.1亿美元。电视随着世界上大部分地区互联网的市场市场普及，用户对网络内容的分析偏好也发生了改变，这为行业增长提供了增长的用户引导动力。许多硬件厂商纷纷与视频内容平台达成合作，偏好以便抢占用户，智能转变在市场上站稳脚跟。电视例如，市场市场创维电视内置了爱奇艺视频内容资源，分析夏普电视选择与优酷视频进行合作，用户引导TCL电视牵手腾讯视频，偏好如此一来，智能转变用户无需下载视频软件就可以观看互联网上的电视视频内容，方便了用户的市场市场使用。

　　互联网电视普及之后，在一定程度上影响了有线电视市场和机顶盒市场，尤其是在较为发达的国家。但另一方面，网络视频的多屏互联互通流行起来之后，也为网络视频内容方和平台方提供了发展的机遇，让他们能够得以进入OTT领域，进一步扩大自己的业务范围。

　　目前，智能电视的主要硬件厂商普遍关心LED面板价格，这关乎每台电视机的具体成本和企业的生死存亡，因此很多电视制造巨擘都拥有自己的面板厂，例如三星电子、LG电子、夏普等就生产自己的面板，以获得比竞争对手更强的优势。同时，他们会把生产出来的面板卖给其他公司，例如索尼和松下就会购买LG和夏普的面板。2017年1月，LG便和索尼签署了一份供应合同，LG承诺向索尼供应OLED面板，也间接导致了OLED和QLED显示屏之间的激烈竞争。

　　分辨率

　　4K电视正在获得越来越多用户的青睐，尤其是近年来它的价格正在逐步下降。根据美国消费者技术协会数据显示，4K电视的销量已经超过了1080P。例如，LG、三星、索尼等公司都采用了纳米技术和量子点技术，用来提高显示图像的质量。



　　2017年，三星推出了以QLED技术为特色的系列电视，升级后的QLED技术能够提高色彩的准确性，并拥有更广的色域。国内电视TCL也是以量子点功能为特色的品牌，但从成本上来说，OLED屏幕比QLED屏幕更昂贵，因此它们都相对难以规模化生产。

　　QLED和OLED等新技术的出现，必然将导致LCD面板制造的衰退，已经有一些面板制造商缩减了对LCD面板的生产。例如，2016年9月，由于利润微薄，松下公司便停止了其液晶面板的生产。

　　屏幕尺寸

　　智能电视价格的下降以及4K技术的加持引发了消费者对屏幕尺寸偏好的转变，受价格和功能的吸引，越来越多的消费者转而选在更大尺寸的显示屏。

　　保守估计，预计55吋大小的智能电视将主导市场，尤其是在用户期待获得更优图像质量的前提下，只有更大尺寸的电视才能更好地实现4K分辨率，4K对于小尺寸电视屏幕来说没有太大意义。因此，也有更多厂商为了适应用户对大屏幕的需求，不断推出更大尺寸的电视，例如，三星就推出了包括55吋到85吋在内的电视机型，今年1月，索尼也推出了包括55吋、65吋、77吋在内的OLED Bravia 4K电视，更有甚者如海信，推出了100吋超大4K激光电视，并“与中国电子技术标准化研究院共同启动了《激光电视机技术规范》制定仪式，共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准”。

　　有意思的是，在很多原本计划购买55吋电视的消费者中，有相当一部分人最终会选择购买65吋的电视，主要原因是这两尺寸之间的价格差异相对较小。

　　屏幕类型

　　在全球范围内，平板显示器占据了整个行业的主导地位，并在2016年获得了超过1270亿美元的收入，占据全球市场的94%。原因之一是曲面电视相对较高的屏幕成本，另一个因素是用户的收看和使用习惯，曲面电视的观看角度跟平板电视有所不同，并且安装难度也高与平板电视，所以目前市场上平板电视依然是绝对的主角。



　　然后，也有一些公司专注于生产曲面电视，例如TCL就是曲面电视的翘楚，与平面电视相比，曲面电视能够为用户营造更完美的沉浸感。

　　随着技术的发展，面板生产商甚至研发出了可卷曲的柔性面板，一屏多用，平板电视和曲面电视随心切换。

　　市场区域

　　2016年，亚太地区占据了智能电视市场的主导地位，其收入份额超过了30%。4K电视拥有更佳的设计和更高的图片质量，因而深受用户喜爱，市场对4K电视的需求正在不断上升。并且，由于4K电视普及率的提高，用户对4K视频资源的需求也与日俱增，为视频内容平台提供了更好的发展机遇。

　　中国市场依然占据亚太地区的主导地位，尤其是在海信、TCL等品牌的大力发展下，他们还将品牌战略覆盖至全球，海信、TCL的身影在北美、欧洲随处可见。在全球化和本土化共存的环境下，为克服水土不服，不少外来品牌选择和当地品牌进行合作，实现更加深入的本土化营销。例如，TCL集团与Roku公司达成了合作，建立并发布了一款名为TCL Roku TV的智能电视联合品牌，并成为《艾伦秀》的官方智能电视赞助商，还宣布与加州大学洛杉矶分校体育队合作，成为布鲁因斯足球队和篮球队的官方赞助商。

　　中国品牌的竞争对手

　　近年来，中国电视品牌不断在国际舞台上显露锋芒，同时也面对着包括LG电子、松下、三星电子、索尼在内的等诸多国际劲敌，尽管强者环伺，中国电视品牌仍然拥有强大的技术竞争力和价格优势，在高手如林的国际市场上，也能与之一较高下，平分秋色。

　　为了应对中国电视制造商的挑战，三星选择了QLED电视，而索尼和LG则采用了OLED电视，同时还有更多新品牌正在进入市场，试图以更低的价格抢占市场份额。

　　操作系统

　　目前流行于市面上的操作系统主要有3大操作系统，分别是安卓系统、三星 Tizen和LG WebOS。

　　安卓系统是目前智能电视采用最广泛的操作系统，包括海信、TCL、康佳、长虹、创维、索尼、飞利浦、夏普等在内的电视品牌都采用了安卓操作系统，因其开放性和包容性更佳，可以满足用户自由下载并安装电视软件的娱乐需求，当之无愧地成为智能电视领域的第一大操作系统。

　　三星 Tizen系统和LG WebOS系统分别用于自家智能电视品牌，虽然拥有很多主打特色功能，但对于国内用户来说存在很多使用不习惯的问题，无法满足用户多样化的娱乐需求，因此主攻国际市场。

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